Londen (Reuters) – met elite atleten concurreren in overvolle stadions en miljoenen kijkers-global televisie publiek, de Paralympische spelen beginnen te lijken op de Olympische spelen en achter hen is er ook grootkapitaal.

Terwijl het geld voor rechten van televisie, ticketverkoop en inkomsten van de atleten is niet vergelijkbaar met de Olympische spelen, de snelle groei van de Paralympische niveau heeft maakte ze een commerciële kans in zijn eigen recht.

En terwijl de Olympische heeft gekost ze 90 jaar worden de zaken die vandaag, de transformatie van de Paralympische wordt veel sneller zijn.

“De Mediadekking is toegenomen exponentieel in de afgelopen 12 jaar,” zei Greg Hartung, Vice President van het Internationaal Paralympisch Comité, organisator van de spelen. ’Deze games lijkt dat ze alle records zal breken’.

Vermeldingen in de meeste van de tests in de decimocuartos Paralympische spelen, gehost in Londen na weken van Olympic, zijn uitgeput en organisatoren verwachten dat de verkoop van 2,7 miljoen posten verslag ongeveer 45 miljoen pond (56,7 miljoen euro).

Hoewel de meerderheid van de posten 10 pond kosten of minder, in vergelijking met de honderden ponden te betalen voor een zetel in de Olympische spelen, in het verleden de rekeningen uiteindelijk weggeven vaak om te proberen te vullen de tribunes.

Geschat wordt dat een cumulatief totaal van 4 miljard de Londen spelen op de televisie, de 3,8 miljard in Beijing 2008 en 1,9 miljard van Athene 2004, volgens de Commissie Paralympische ziet.

De Amerikaanse netwerk NBC zal alleen betrekking hebben op de belangrijkste momenten, maar de kritiek dat gedaan is te beperkt dekking tonen zich als het belang van de competitie toeneemt.

Verhoging van het niveau kunt u ook opmerken de verhoging van de inkomsten van de atleten.

De Zuid-Afrikaanse Oscar Pistorius, alias ’Blade Runner”, beeld van de spelen, hoopt te winnen van de $ 2 miljoen (euro 1,8 miljoen) per jaar in de reclame voor merken zoals Nike of BT, volgens onderzoek van Publisher IMR.

Dat is veel minder dan de 20 miljoen dollar of meer dat is berekend om te winnen van Usain Bolt, de snelste man in de wereld, maar het is meer dan wat veel Olympische atleten kunnen worden ingeschreven.

Emotie

De bedrijven die sponsoren van zowel de Olympische en de Paralympische hebben gezien sommige extra voordelen in de sponsoring van de laatste, dan kunnend plaatsen hun logo’s om langs de sporen en zwembaden.

“De Paralympische kan brengen een extra emotionele verbinding, zelfs buiten de ongelooflijke emotionele verbinding waarmee de Olympische spelen,” zei Mike Sharrock, van het consortium van de olie reus BP voor de Spelen 2012 Londen.

“Is niet te verkopen meer gas.” “Het gaat verder dan, het is een kwestie van waarden”.

Dit kan ongetwijfeld dienen de doelstellingen van BP, die is nog steeds de wederopbouw van haar imago en tonen een vriendelijker gezicht twee jaar na de olieramp in de Golf van Mexico veroorzaakt.

En de belangstelling gewekt de Paralympische heeft niets te maken met het verleden. In Atlanta 1996, begon werknemers ontmanteling van het Olympisch dorp, terwijl de Paralympische nog in spelen waren.

Veel verzoeken van bedrijven die aan partner met de Paralympische kwam na het succes van de spelen in Londen, zei Martin Sorrell, Chief Executive van de wereldwijd grootste reclame, WPP.

Voor de eerste keer de Paralympische hebben ook uw eigen grote sponsor. De Britse supermarktketen Sainsbury betaald £ 20 miljoen voor de rechten, volgens lokale media. Niet gesponsord de Olympische.

“Wat we nu zien is een toenemende verbetering van het imago van Sainsbury aangezien het is sponsor van de Paralympische, met name voor gezinnen,” zei Jat Sahota, hoofd van Sainsbury reclame.

Is het moeilijk te breken van de reclame van de Paralympische voordelen precies omdat het Organiserend Comité heeft geen gegevens. Organisatoren ondertekend ongeveer 700 miljoen pond in de Olympische en Paralympische sponsoring.

Er zijn geen cijfers op wat vanwege globaal sponsoring het Internationaal Olympisch Comité en zijn tegenhanger voor de twee gebeurtenissen geworden, maar verschillende bedrijven hebben gezegd dat ze niet als sponsor van de Olympische en de Paralympische daarom genegeerd.

“Had geen plan voor de Olympische spelen en een voor de Paralympische”, zei de directeur van Procter & Gamble, Nathan Homer. “We hadden een plan”.

Op lange termijn echter de toenemende commercialisering bezorgdheid onder sommige fans die kan go too far heeft gegenereerd, een klacht die vaak afkomstig is van de eigen Olympische.

Onder de bezorgdheid is dat kan een einde maken aan de ontspannen en vriendelijke klimaat van games die veel kijkers hebben geprezen.

Een persoon die heeft gemerkt van de veranderingen in de atmosfeer is Allison Graham, een arts bij het ziekenhuis in Stoke Mandeville, waar georganiseerde wedstrijd voor uitgeschakeld mensen in 1948 en 1984 Paralympics.

“In 84 rustig in de tent bier kon gaan, maar het is niet meer zo,” vertelde Reuters. “Is geworden een beetje commerciële en chique”.

/ Per Sarah jong en Kate Holton /